让公益广告为城市文明添彩
来源：北京语言文字工作协会 | 发布时间：2017-08-06 23:48:07 | 浏览次数：
中央文明办日前专门召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效。党的十八大以来，各地和各类媒体认真贯彻中央决策部署，全力推进公益广告宣传，价值引领鲜明有力，佳作不断涌现，声势日益强大，覆盖范围越来越广，起到了引领时代新风的重要作用，成为精神文明建设的响亮品牌。（7月21日，人民日报）
近年来，我们能够明显感觉到，公益广告的覆盖面更广了，制作更精美了，感染力更强了。公益广告已成为许多城市一道美丽的风景。城市，因为公益广告而更靓丽；市民，因公益广告而更文明。
诚然，全国公益广告工作整体上取得了令人瞩目的成绩，但各个城市推进公益广告工作的水平和能力并不均衡，有的重视程度还不够高，有的还不知道如何运用公益广告为城市文明建设增光添彩。对此，笔者有几点建议。
要提升公益广告的覆盖面，公共场所应给公益广告留有一席之地。公益广告不像商业广告那样，具有直接的经济效益。特别是在寸土寸金的大城市、核心商圈，一个广告位的含金量极高，甚至千金难求。但是，我们应该看到，公益广告虽不产生直接的经济效益，但具有巨大的社会效益和间接的经济效益。公益广告可以美化城市形象，可以增添一座城市的人文气息，可以在潜移默化中提升市民的文明素养。随之而来的经济效益是，由于软实力的提升，这个城市的经济发展环境改善了，招商引资环境优化了，因此能够留得住好企业、招得来好企业。因此，在公共场所，特别是在人流量大、商业发达的公共场所，一定要给公益广告留下一席之地，以提高公益广告的曝光率，从而更好发挥影响力。
要因地因时设置公益广告，使公益广告与城市发展相得益彰。一个城市有一个城市的特色，同一个城市在不同时期有不同的发展重点。因此，公益广告的设置，不能照搬照抄，搞得“千城一面”“千年一面”。公益广告的设置会有一些“规定动作”，“规定动作”之外，就必须结合城市的特色和发展阶段来进行。比如，如果一个城市具有丰富的红色资源，那她的公益广告特色就应该立足于红色资源的传承。如果一个城市具有深厚的儒家文化土壤，那她的公益广告特色就应该立足于儒家文化的弘扬。如果这个城市正在创建全国文明城区，那她的公益广告就应该体现“文明城区、共建共享”的理念。
要运用群众喜闻乐见的方式，提升公益广告的感染力。设置公益广告，目的是要影响人们的思维方式和行为方式。公益广告要达到影响人的目的，首先要做到打动人和感染人。为此，就要把思想性和艺术性结合起来，避免生硬的说教和填鸭式的灌输。要深入调查研究，搞清楚什么样的方式是群众喜闻乐见的。针对不同的人群，要采用不同的方式。比如，青少年喜欢动漫，就可以在青少年聚集的场所，多设置动漫形式的公益广告；老年人喜欢看报纸电视，就可以把针对老年人的公益广告投放到报纸电视上。
酿造一坛好酒，需要经过复杂的工序和漫长的等待。推进公益广告工作，也需要冰冻三尺，久久为功。但是，只要认识到位、措施到位，公益广告就一定能够为一座城市的文明增光添彩，为中国梦的实现凝心聚力。（桂锡波）
（本文转自中国文明网）
（本文转自中国文明网）
